Netflix Anggap Ekspansi Streamer Berdampak Jangka Panjang ke Dunia Game

Bayangkan Netflix dan acara televisi atau film yang berkesan mungkin akan muncul di benak Anda. Dalam waktu dekat, layanan streaming tersebut ingin video game bersaing untuk mendapatkan tempat di daftar tersebut.

Netflix mengatakan bahwa game adalah bagian penting dari proposisinya untuk tetap relevan dengan penonton di tahun-tahun mendatang, dan perlahan-lahan meningkatkan rencana untuk menawarkan lebih banyak pengalaman bermain game kepada pelanggan.

Apa yang paling Anda nikmati? Permainan Cumi? Bridgerton? Hal Asing mungkin?

Leanne Loombe, wakil presiden game eksternal di Netflix, mengatakan kepada BBC News: “Game adalah salah satu bentuk hiburan terbesar saat ini, jadi wajar saja jika Netflix menyertakan game sebagai bagian dari langganannya.

Netflix Anggap Ekspansi Streamer Berdampak Jangka Panjang ke Dunia Game

“Batas antara berbagai cara kita menikmati hiburan semakin kabur. Saat Anda berada pada momen tersebut, ingin duduk dan menonton film atau menjadi lebih aktif dan bermain game, kami ingin memastikan bahwa kami memiliki sesuatu untuk Anda.

“Tujuan kami adalah mengadakan permainan di layanan untuk semua orang. Bukan fokus untuk membuat satu pengalaman besar, melainkan pilihan judul yang dapat dipilih oleh anggota untuk dimainkan.”

Sejak November 2021, game telah tersedia untuk dimainkan di aplikasi Netflix, tetapi perkembangan ini diabaikan oleh banyak pengguna. Loombe mengatakan layanan streaming tersebut sengaja tidak “berteriak dari atas atap” melainkan meluangkan waktu untuk memahami pasarnya terlebih dahulu.

Sejauh ini, yang ditawarkan adalah game seluler, beberapa di antaranya terkait dengan waralaba Netflix terkenal (seperti Stranger Things) dan lainnya tidak bergantung pada layanan tersebut (seperti Reigns: Three Kingdoms).

Game Selular Semakin Populer

Saat ini game-game tersebut hanya tersedia untuk dimainkan di perangkat seluler, meskipun pengujian sedang dilakukan untuk melihat bagaimana game-game tersebut dapat berfungsi di TV dan komputer.

Pendekatan sederhana ini adalah langkah yang masuk akal menurut jurnalis game Shay Thompson, yang menjelaskan bahwa industri ini “dipenuhi dengan upaya yang gagal” dari merek-merek media lama untuk memasuki dunia game.

“Ketika organisasi hiburan arus utama lainnya mencoba memasuki dunia permainan, mereka benar-benar kesulitan,” kata Thompson. “Saya pikir sering kali hal ini terjadi karena perusahaan-perusahaan pada dasarnya salah memahami apa yang dimaksud dengan game sebagai bentuk hiburan yang membuat game tersebut begitu menarik bagi para pemainnya.

Netflix Game Streamer

“Amazon Games adalah contohnya, mereka memiliki judul-judul seperti Lost Ark dan Crucible dengan anggaran besar, namun judul-judul tersebut kurang memiliki kreativitas dan keunikan yang kami harapkan dari dunia permainan. Itulah alasan penting mengapa judul-judul tersebut belum memberikan dampak yang serius.”

Pengalaman seperti ini dan raksasa teknologi Google, yang menutup konsol Stadia tahun ini, menunjukkan betapa sulitnya menemukan tempat di dunia game bagi perusahaan.

Divisi permainan Amazon mungkin belum sesukses operasi Prime Video-nya, namun kami masih berharap untuk melihat lebih banyak judul dari mereka di masa depan. Perusahaan saat ini sedang mengerjakan iterasi berikutnya dari franchise Tomb Raider yang dibintangi Lara Croft.

“Berfokus pada game seluler terlebih dahulu adalah strategi cerdas yang dapat menguntungkan Netflix,” kata Thompson. “Sepertinya mereka sedang membicarakan waktu untuk memahami lanskap dan para gamer. Saya tahu reputasi mereka agak goyah di sisi streaming akhir-akhir ini, tapi sepertinya mereka mencoba bekerja dengan ruang permainan dan tidak menentangnya.

“Namun memberikan apa yang diinginkan para gamer, bukan apa yang diinginkan oleh organisasi besar, akan menjadi kunci untuk mewujudkan hal ini. Itu adalah kreativitas dan menjadi unik.”

Netflix Dengan Kekayaan Intelektualnya

Di masa depan, Loombe mengatakan kita bisa melihat Netflix lebih memanfaatkan kekayaan intelektualnya. “Menghubungkan acara, film, dan game dari alam semesta kita adalah hal yang ingin kami capai,” jelasnya.

Di ruang kantor yang trendi di pusat kota Liverpool, itulah yang coba dilakukan oleh tim di Ripstone Studios.

Di antara batu bata ekspos, tanaman sukulen, dan memorabilia budaya pop yang berserakan di meja, terdapat para pengembang dan pemrogram yang sibuk membuat pembaruan berikutnya untuk kemitraan pertama mereka dengan Netflix. The Queen’s Gambit, seperti yang sudah Anda duga, adalah simulator catur berdasarkan petualangan karakter utama serial televisi Beth Harmon.

Tim memenangkan kontrak untuk membuat game tersebut setelah Jaime Brayshaw, eksekutif kreatif, tiba-tiba mengirim email ke Netflix.

“Saya bertanya kepada mereka kapan Netflix akan menjadi Netflix-nya game?!” dia tertawa.

Ripstone, yang memiliki sejarah panjang dalam pembuatan game catur, menjadi salah satu perusahaan pertama yang bermitra dengan raksasa streaming tersebut untuk mengerjakan penawaran game mereka.

Brayshaw mengatakan hubungan ini bukan sekadar perjanjian lisensi, namun lebih merupakan “kemitraan kolaboratif” di mana kedua perusahaan saling berbagi keahlian.

Selain menawarkan lebih banyak konten kepada pelanggan Netflix di pasar yang semakin kompetitif, Brayshaw berpendapat bahwa kolaborasi mereka adalah peluang untuk membantu mengembangkan game sebagai bentuk hiburan: “Netflix kini memiliki penonton sebanyak 238 juta orang,” katanya.

“Banyak dari mereka yang belum pernah memainkan game sebelumnya, jadi kami harus memikirkan untuk merancang game yang dapat diakses oleh sebanyak mungkin orang, meskipun mereka belum pernah memainkan video game.

“Ini menarik karena berpotensi memungkinkan lebih banyak orang merasakan kesenangan bermain game dan dapat memperluas popularitas media tersebut.”

Yakin bahwa perjanjian ini adalah win-win solution, Brayshaw tidak khawatir untuk bergabung dengan sejarah panjang kegagalan game dan film atau televisi.

“Ya, memang ada banyak contoh buruk dari masa lalu dengan ikatan yang buruk, tapi biasanya itu karena ada batasan waktu,” bantahnya.

“Netflix memiliki pendekatan yang lebih matang, di mana produk-produknya tidak harus terikat satu sama lain saat dirilis, sehingga diperlukan lebih sedikit kompromi.”

Para streamer akan tertarik untuk belajar dari organisasi media besar lainnya yang terkenal bekerja di bidang film, televisi, atau teknologi yang telah mencoba melintasi kesenjangan ke dalam dunia permainan.

Layanan cloud gaming Google, Stadia, dihentikan pada bulan Januari, sementara divisi game Amazon telah mengembangkan judulnya sendiri dengan keberhasilan yang beragam.

Saat ini mereka sedang mengerjakan game Lara Croft baru, tetapi sejauh ini belum ada rilis yang menantang popularitas judul seperti Fortnite atau Call of Duty. Ada redundansi di studio awal tahun ini.

Dengan berfokus pada judul game seluler, yang biaya pembuatannya lebih murah dibandingkan rilisan konsol besar, risiko finansial bagi Netflix lebih kecil. Ini bukan berarti menginvestasikan jutaan dolar dalam satu pengalaman yang harus bersaing dengan merek-merek terkenal agar bisa dianggap sukses.

Jika suatu proyek gagal menjangkau banyak pemain, dampak finansialnya tidak terlalu signifikan.

Namun sisi lain dari hal ini adalah bahwa dalam ruang kompetitif seperti ini, jika pemain tidak terkesan dengan apa yang mereka lihat, jika mereka merasa hal tersebut kurang memiliki ruang lingkup atau ambisi, mereka akan segera beralih ke hal lain. Sulit untuk mendapatkan kembali penonton yang telah beralih ke game lain.

Pendekatan dari bawah ke atas ini berbeda dengan apa yang telah kita lihat sebelumnya dan kita tidak dapat menilai keberhasilannya untuk beberapa waktu ke depan.

Seperti yang ditegaskan Loombe: “Kami masih sangat awal dalam perjalanan game kami saat ini. Ketika ini adalah industri besar seperti game, dan sudah ada beberapa judul fantastis di pasar yang sangat disukai para pemain, kami hanya ingin memastikan bahwa kami melakukannya melakukan sesuatu dengan cara yang benar.”

Updated: 15 September 2023 — 2:42 pm